「ブログを書き始めたけど、記事の構成がうまく組めない」「書いているうちに話がずれてしまう」。こんな悩みは、書く前の「構成づくり」で解決できます。
構成とは、記事の設計図のことです。見出しの順番を先に決めておけば、書く途中で迷わず、読む人にも伝わりやすい記事になります。
この記事では、検索で読まれるブログ記事の構成の作り方を、5つのステップで解説します。
- 構成づくりの出発点は「読者が何を知りたくて検索したか（検索意図）」
- 上位記事を見て、共通する話題と足りない話題を洗い出す
- 見出しは「結論→理由→具体例→まとめ」の流れで並べる
- 構成ができたら、あとは見出しごとに埋めていくだけ
なぜ記事の構成が大切なのか
いきなり本文を書き始めると、次のような失敗が起きやすくなります。
- 書きたいことが多すぎて、話が脱線する
- 肝心の結論が、記事の後半に埋もれる
- 読者の疑問に答えきれず、途中で離脱される
構成を先に作っておくと、書く作業が「見出しの中身を埋めるだけ」になるので、執筆のスピードも上がります。リライトのときも、構成を見直せば直しやすくなります。
記事の構成の作り方【5ステップ】
ステップ1：狙うキーワードを決める
まず、記事で狙う検索キーワードを決めます。たとえば「ブログ 構成」「ブログ 書き方」のように、読者が検索窓に入れそうな言葉です。
1記事につき、メインのキーワードは1つに絞ります。複数の話を詰め込むより、1つの悩みに答える記事のほうが、読者にも検索エンジンにも伝わります。
ステップ2：検索意図を考える
同じキーワードでも、検索する人の目的は違います。この「検索意図」を考えることが、構成づくりでいちばん大事なところです。
検索意図は、大きく次の4つに分けられます。
| 種類 | 意味 | 検索の例 |
|---|---|---|
| 知りたい | 情報や答えを知りたい | NISAとは |
| やりたい | やり方・手順を知りたい | ブログの始め方 |
| 行きたい | 特定のサイトや場所に行きたい | （サイト名）ログイン |
| 買いたい | 比較して購入・申込したい | ポケットWi-Fi おすすめ |
たとえば「ブログ 構成」で検索する人は、「構成の作り方の手順を知りたい（やりたい）」のが目的だと考えられます。それなら、記事は「手順」を中心に組み立てるべきです。
ステップ3：上位記事を調べる
そのキーワードで実際に検索して、上位に表示されている記事を5件ほど開いて、見出しを書き出します。
見るポイントは3つです。
- 共通している見出し：読者が求めている基本の情報。外せない話題
- 自分にしか書けない話題：体験談、具体例、図や表など、他にない情報
- 足りていない情報：上位記事に書かれていない疑問への答え
上位記事を真似するのではなく、共通部分を押さえたうえで、独自の価値を足すのがコツです。Googleも、検索する人の役に立つ、人を第一に考えたコンテンツを評価するとしています。詳しくはGoogle検索セントラルのガイドが参考になります。
ステップ4：見出し（h2・h3）を組み立てる
洗い出した話題を、見出しとして並べていきます。次のような流れが基本です。
- 導入（リード）：読者の悩みに共感し、この記事で得られることを示す
- 結論・全体像：先に答えを書く（結論ファースト）
- 理由・手順・具体例：本文。ここがh2見出し3〜5個になる
- よくある質問・注意点：読者のつまずきを先回りして解消
- まとめ：要点の振り返りと、次の行動
見出しを作るときは、次の点を意識しましょう。
- 見出しだけ読んでも、記事の流れがわかるようにする
- h2の中身を細かく分けたいときだけ、h3を使う
- 見出しにキーワードを自然に含める（無理に詰め込まない）
- h2は、多すぎても少なすぎてもいけない。目安は4〜7個
ステップ5：各見出しに書く内容をメモする
見出しができたら、それぞれの下に書くことを箇条書きで一言メモしておきます。たとえば次のような形です。
H2：検索意図の考え方
- 検索意図の4種類（知りたい／やりたい／行きたい／買いたい）
- 自分のキーワードの意図はどれか、例で示す
ここまでできれば、構成は完成です。あとは、メモを文章にふくらませていくだけです。
構成の具体例（テンプレート）
「◯◯とは？」を解説する記事の、基本のテンプレートです。
- 導入：悩みへの共感＋この記事でわかること
- ◯◯とは？（結論・定義）
- ◯◯の種類／特徴
- ◯◯のメリット・デメリット
- ◯◯のやり方・選び方（手順）
- よくある質問
- まとめ
「やり方」を解説する記事なら、「全体の流れ→各ステップの詳細→つまずきやすい点→まとめ」の順で組むと、読者が手順どおりに進めやすくなります。
構成づくりのよくある失敗
- 自分が書きたいことだけを並べる：読者の知りたいことが抜けてしまう
- 1記事に話を詰め込みすぎる：テーマが散らかり、何の記事かわからなくなる
- 結論が最後にある：検索する人は答えを急いでいるので、早めに示す
- 他サイトの見出しをそのまま使う：オリジナリティがなく、価値も落ちる
まとめ
ブログ記事の構成づくりは、「検索意図を考える→上位記事を調べる→見出しを組む→内容をメモする」の順に進めれば、迷わずに作れます。
書く前に10〜20分かけて構成を整えるだけで、記事の質と書くスピードの両方が上がります。すでに書いた記事も、構成を見直してリライトすれば、読まれやすくなります。リライトのやり方は、こちらで解説しています。